XboxCEO称要在2030年实现营收超越索尼与任天堂
Xbox首席执行官阿莎.夏尔马立下宏大目标：不仅要提升Xbox业务的盈利水平，还要在利润率上超越主要竞争对手索尼与任天堂。
在接受CNBC采访时，夏尔马表示微软计划在2030年年中达成该目标，并已经出台多项规划：一方面发力独占游戏作品，另一方面扩大在休闲游戏市场的份额。她在Xbox内部备忘录中写道：“我们将为旗下头部IP制定横跨电影、电视、消费品、商业赞助、线下实景体验的长期方案，并在全球建立全新合作关系，其中包含中国市场。”
微软还会对《我的世界》加大投入，预计2028、2029财年营收增长将迎来加速。
她写道：“到2030财年，我们的目标是完成长期日活玩家目标的一半；实现玩家规模与用户活跃度持续两位数增长，拿到行业领先的利润率。”
夏尔马希望在截至2027年6月的财年，实现Xbox玩家数量和营收的增长，但眼下该部门处境并不乐观。2026年9月，美国市场XboxSeries主机硬件销量同比下滑27%，创下历年9月销量新低；上一个财季业务营收同样出现下滑。夏尔马称“主机销售依旧受供应条件限制”，但并未给出具体细节。与此同时，微软在8月上调了Xbox主机售价，对比2020年11月首发时，购入主机的成本达到历史新高。
自从夏尔马接手之后，Xbox经历了一轮大刀阔斧的业务“重置”，大量岗位被裁撤，多家工作室被移出Xbox的业务版图。如果微软想要让Xbox的盈利能力超过索尼、任天堂，前路挑战重重，该业务单季度营收曾出现10%的下滑。
CNBC的数据显示，索尼上一财年仅游戏与网络服务板块的经营利润率就达到9.9%；任天堂本财年经营利润率约16%，而Xbox当前内部利润率仅3%。
Xbox如今的战略不再局限于游戏本身，本月早些时候正式成立XP部门，专门负责影视剧集、线下活动业务。目前已有多个多媒体项目正在推进：《辐射》第三季剧集、《使命召唤》真人电影、Netflix《暗黑破坏神》动画剧集，还有计划2027年开业的《我的世界》主题公园。
